Home / HBO4YOU
WELKE UITDAGING HAD DE KLANT?
De uitdaging was helder: de HBO-student is moeilijk te bereiken.
Waar Intertaal via studieverenigingen eenvoudig WO-studenten bereikt, die hun studieboeken vaak direct via deze verenigingen bestellen, ligt dat bij HBO-studenten anders. Slechts een klein deel sluit zich daar aan bij een vereniging, waardoor deze doelgroep moeilijker te bereiken is. Bovendien richtte Intertaal zich traditioneel op WO-studenten, waardoor dit een geheel nieuwe doelgroep vormde.
HBO4YOU zocht daarom naar een strategie die deze doelgroep effectief wist te vinden, te raken én te activeren binnen de juiste kanalen.
WAT WAS ONZE AANPAK?
Cantona ontwikkelde een gefaseerde socialcampagne, gericht op bereik, traffic en conversie.
We begonnen met een onderzoek naar de grootste barrières voor HBO-studenten bij het kopen van studieboeken. Die inzichten vormden de basis voor de contentstrategie en de creatieve richting van de campagne.
Op basis van die learnings ontwikkelden we herkenbare formats, zoals straatinterviews en statische varianten, die inspeelden op die drempels en aansloten bij de leefwereld van studenten.
De content vertaalden en distribueerden we via een datagedreven socialcampagne met slimme targeting per regio en hogeschool.
Door continu te meten konden we real-time optimaliseren en learnings direct toepassen in vervolgvarianten. Zo werd niet alleen de campagne scherper, maar ook het inzicht in de kanalen en de doelgroep rijker.
WAT WAREN DE RESULTATEN?
De campagne zorgde voor een sterke groei in zichtbaarheid en betrokkenheid binnen de doelgroep. Op Meta bereikten we ruim 230.000 studenten, met duizenden websitebezoeken en opvallend hoge interactiepercentages op de videoformats. De dynamische varianten met straatinterviews presteerden aanzienlijk beter dan statische advertenties, wat liet zien hoe goed herkenbare content werkt binnen deze doelgroep.
Ook op TikTok werden indrukwekkende resultaten behaald. Met een bereik van bijna 600.000 studenten en duizenden clicks naar de website bleek het platform een sterk converterend kanaal. Vooral de creatieve ‘snel boeken fixen’-variant viel op, deze is verantwoordelijk voor bijna de helft van alle conversies.
De combinatie van creatieve formats, scherpe targeting en continue optimalisatie zorgde samen voor maximale zichtbaarheid én waardevolle conversies, waarmee HBO4YOU een stevig fundament legde voor verdere groei.
DE RESULTATEN
Meer dan de helft van de conversies kwam uit TikTok
Meer dan 800.000 studenten bereikt binnen de doelgroep,
met opvallend hoge betrokkenheid
Sterke trafficgroei: ruim 12.000 websitebezoeken
vanuit TikTok en Meta.
Online strategy
Advertising
Social content
