Share of Search

Share of Search is in korte tijd uitgegroeid tot een van de meest besproken merkmetrics binnen marketing. Het geeft je inzicht in hoe vaak mensen actief naar jouw merk zoeken ten opzichte van je concurrenten – en blijkt een verrassend betrouwbare voorspeller van je toekomstige marktaandeel. In dit artikel leggen we uit wat Share of Search precies is, waarom het belangrijk is en hoe je ermee aan de slag gaat.

Wat is Share of Search?
Share of Search is het aandeel zoekopdrachten naar jouw merk, afgezet tegen het totale aantal zoekopdrachten naar alle merken in jouw categorie. Zoeken bijvoorbeeld 100 mensen naar merken in jouw markt en gaan 30 daarvan over jouw merk, dan heb je een Share of Search van 30%. Het is een gratis, publiek beschikbaar signaal van hoe sterk je merk leeft bij je doelgroep.

Waarom is Share of Search belangrijk?
Onderzoek van onder andere Les Binet toont aan dat Share of Search sterk correleert met marktaandeel en dit vaak maanden vooruit voorspelt. Een stijgende Share of Search is daarmee een vroeg signaal van merkgroei, terwijl een daling een waarschuwing kan zijn. Het helpt je om de impact van je branding-inspanningen te meten – juist daar waar traditionele metrics vaak tekortschieten.

Hoe meet je Share of Search?
Je meet Share of Search relatief eenvoudig met gratis tools zoals Google Trends. In een paar stappen krijg je een helder beeld:

1. Bepaal welke merken samen jouw categorie vormen, inclusief je belangrijkste concurrenten.

2. Verzamel het zoekvolume per merk over een gekozen periode via Google Trends of Google Keyword Planner.

3. Tel het totale zoekvolume van alle merken bij elkaar op.

4. Deel het zoekvolume van jouw merk door het totaal en vermenigvuldig met 100 voor je percentage.

5. Volg de ontwikkeling over de tijd, zodat je trends en de impact van campagnes zichtbaar maakt.

Share of Search vs. Share of Voice
Share of Voice draait om hoeveel media-aandacht en budget jouw merk krijgt ten opzichte van concurrenten. Share of Search meet juist de uitkomst: hoeveel mensen daadwerkelijk actief naar je merk zoeken. Waar Share of Voice je input meet, laat Share of Search zien of die investeringen ook echt beklijven bij je doelgroep.

Waarom Cantona voor Share of Search?
Bij Cantona geloven we dat merkgroei leidt tot omzetgroei. Share of Search is voor ons een belangrijk kompas om die groei zichtbaar en stuurbaar te maken:

• Strategisch inzicht: we vertalen Share of Search-data naar concrete keuzes voor je merk- en mediastrategie.

• Volledige meetbaarheid: we koppelen je Share of Search aan je performance- en brandingresultaten.

• Bewezen aanpak: we combineren branding en performance om je merk structureel te laten groeien.

FAQ

Is Share of Search hetzelfde als marktaandeel?
Nee, maar het is er wel sterk aan gecorreleerd. Share of Search meet zoekgedrag en loopt vaak vooruit op veranderingen in het daadwerkelijke marktaandeel.

Welke tools heb ik nodig om Share of Search te meten?
Je komt al ver met gratis tools als Google Trends. Voor een nauwkeuriger beeld combineren we dit met Google Keyword Planner en aanvullende databronnen.

Hoe vaak moet ik mijn Share of Search meten?
Wij adviseren om Share of Search structureel te volgen, bijvoorbeeld maandelijks, zodat je trends en het effect van campagnes tijdig herkent.

Werkt Share of Search voor elke branche?
Voor de meeste merken met een herkenbare naam en actieve zoekvraag werkt het uitstekend. In zeer kleine of nieuwe categorieën kan het zoekvolume te laag zijn voor betrouwbare cijfers.

Share of Search is een krachtig en toegankelijk instrument om de gezondheid en groei van je merk te meten. Door het structureel te volgen, stuur je gericht op merkgroei – en dus op omzetgroei.

Wil je weten hoe jouw merk ervoor staat? Neem vandaag nog contact op met Cantona en ontdek wat Share of Search voor jouw merk kan betekenen!